2018年SLG手游出海涌现数十个爆款 但市场越发严峻

时间:2019-04-12 08:00:01 来源:微商资讯网 当前位置:外蒙淘金 > 新闻 > 手机阅读

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      12月17日消息,2018年里,越来越多的中国游戏厂商选择出海发展,一时间在海外游戏市场上出现了不少中国游戏的身影,其中SLG手游的出海之路尤其耀眼,在今年就涌现了数十个爆款,可以说为中国手游出海打开了一条道路。但是这片市场的环境正变得越发严峻,竞争激烈,成本高涨,这一产品类型还能成为热门出海项目吗?

  从《列王的纷争》到《文明觉醒》,国产SLG出海市场已经产生了不少变化。

  成熟的玩法和数值体系,再加上其生命周期长、玩家ARPU值高的优势,SLG对于很多游戏厂商来说是门槛不高、也比较稳妥的出海游戏类型。从相关出海榜单来看,国产SLG在吸金方面仍然是主力军。

  一、数十个SLG爆款涌现,细分题材成为突破口

  回顾国产SLG在海外市场的表现,可以看到从2016年开始持续的“青黄不接”在2017年下半年开始得到了明显好转。结合SensorTower每月发布的中国手游出海收入TOP30来看,近一年来出现了不少新的SLG爆款,也有一批新的SLG游戏厂商崭露头角,原有的爆款“老游戏”的成绩也更上一层楼。

近一年来表现优秀的SLG游戏产品

  1. 传统大厂“推陈出新”

  传统SLG大厂通过更换美术和题材包装“推陈出新”,辅以巨额买量导入用户。这些大厂在SLG出海上已经积累了足够的经验,无论是游戏运营还是买量上的把控都做得非常好。因此,虽然大部分推出的新游戏同质化都比较严重,但仍然取得了很好的成绩。

  出海大户IGG的《王国纪元》和《城堡争霸》在今年的市场表现依旧优秀。于2016年上线的《王国纪元》,在今年8月份的下载量同比增长仍高达8.7%,新增下载达600万次。上线五年的《城堡争霸》在全球范围内的总流水已经突破了5.5亿美元(约合人民币38亿元),第三季度营收同比增幅达4%。

  2. 细分题材异军突起

  除了传统大厂,新晋厂商也有很多走了“细分题材+成熟玩法”的路线,抓住特定细分领域的用户。

  Special Gamez在去年推出了一款SLG《海战游戏》,玩法同样是COK-Like,但是采用了少见的海战题材,对于硬派军事爱好者来说具有比较大的吸引力,游戏至今拿下了51个市场的App Store游戏畅销榜TOP5。

  2018年10月,友塔网络的《黑道风云》成为出海爆款,一举进入中国手游出海收入榜TOP4。9月其全球流水超过1.12亿元,主要活跃在美日韩市场。虽然《黑道风云》同样是一款市面上常见的COK-Like产品,但却由于使用了“黑帮斗争”作为题材,使它成为SLG里面较为特别的一款。

  3. 发力日韩、中东等“新兴”市场

  比起细分题材的挖掘,也有厂商选择在传统SLG大厂甚少布局的市场开启进攻,今年SLG表现突出的市场有中东市场和韩国市场。

  今年6月,龙腾简合在中东地区推出了新游《The Great Ottomans》,在阿拉伯市场的表现潜力十足,目前已经拿下中东地区12个市场的App Store游戏畅销榜TOP10。

  即使手握两个还处于营收增长期的IGG,也在去年7月推出了新作《征服时代》,主打中东市场,在土耳其、沙特阿拉伯等市场的表现也非常不错,至今仍稳定在土耳其App Store游戏畅销榜TOP30内。

  而在韩国市场,中国游戏厂商则以三国题材取胜。Efun在今年3月发行的《三国志M》曾拿下韩国App Store游戏畅销榜TOP1,至今仍保持在TOP20以内;英雄互娱在今年5月上线韩国市场的《新三国志》曾拿下韩国App Store游戏畅销榜TOP6,同样也还保持在TOP20以内。

  二、月留存基本标准降到3%,出海SLG已经没那么好做了

  盘点以上出彩的SLG游戏后,可以明显看到整个2018年SLG出海的表现还是非常不错的。然而在优异成绩的背后,一些市场问题也开始显露,如今的SLG出海市场已经不是前几年的样子了。

  首先,从这些表现优秀的SLG游戏来看,大部分“同质化”都较为严重。表层(美术、题材)上的革新和包装虽然仍然能够获得成功,然而“万变不离其宗”的玩法已经出现了“瓶颈”。

  另一方面, SLG品类的市场竞争已经到达了白热化状态。大厂同质化新游抢量强势,老游戏又牢牢把控着头部位置,对于新入局者来说可谓是“前有追兵后有猛虎”。

  三、 发行成本高、竞争激烈,现在还是出海做SLG的好时机吗?

  一方面是SLG新作和新晋厂商的接连突破,一方面是整个市场环境的越发严峻,那么对于新入局者来说,SLG出海市场还会有机会吗?

  从2018年上半年中国手游出海报告来看,国产重度手游占据了海外多个市场用户使用时长的50%以上。另一方面,数据显示,游戏企业海外业务收入整体保持增速,接近六成企业海外收入保持增长,3家企业增长率超过75%。

  从这个角度看,吸金能力强劲的SLG,很长一段时间内都将还是出海主力。不过拓新用户难度大、发行成本高已经成为不争的事实,对于新晋厂商特别是中小厂商来说,一定要在LTV、CPI、用户规模等重点指标上把好关,避免在后续游戏运营上捉襟见肘。


来源:游戏观察

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