收藏!《2018电视剧行业调研报告》(视频网站平台篇)

时间:2019-04-15 08:00:01 来源:南方热线 当前位置:外蒙淘金 > 新闻 > 手机阅读



来源:广电总局《电视指南》杂志


由国家广电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合主办的“2018指尖综艺·剧集·融媒”调研历时3个月,于今日发布《指尖剧集榜—2018电视剧行业调研报告》,今天独家推出《报告-视频网站平台篇》。


相较于以往,2018年的剧集市场用“冷静”两个字来形容再贴切不过,而冷静的背后可以说是观众审美的不断提升。的确,今年所谓的“爆款”现身频次降低,越来越多的观众被分流,好看的内容好像应接不暇,但真正引发全民热议的又寥寥无几。并且,相对于台播剧而言,更多所谓的爆款出现在网剧市场。


2018年共上线网络剧218部,相比去年的206部略有增加,在整体内容和品质上也均有所提升。并且呈现出以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为主的头部视频平台持续发力进行差异化竞争,现象级作品集中在古装题材,付费观看已成网剧通行收看模式,漫改、IP翻拍火热以及IP联动加强等几大发展趋势。本报告从剧集情况、内容制作以及平台发展来探讨在网剧市场的变化中,视频网站如何继续打开局面,在攻占市场与守住高地中扩大“战果”。


观众口味时时转变

差异化打法各占高地


2017年,众多网剧口碑与收视齐飞,实现多部网剧出海、先网后台反向输出,成为网剧的高光时刻。2018年网剧热度虽然没有超越去年,但在网剧数量上相比较2017年有所增多,类型更加细分。最显著的特点正如《2018中国网络视听发展研究报告》中所表述的,网剧创作题材丰富,古装宫廷剧、战争剧、历史正剧分别以59.1%、49.1%、48.8%的偏好指数成为用户最爱。



并且在2018年网络剧播放TOP20的榜单中,我们也发现观众钟爱的题材以古装、爱情、玄幻类型比较突出,与前两年热播的青春偶像、悬疑推理题材相比也有较大变动。仅在top20的网剧中,就有7部古装剧、6部玄幻剧,今年热度最高的两部剧集《延禧攻略》《如懿传》也同样都是古装剧。并且在今年的网剧布局中,爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV在古装剧集做了重要布局的同时又各有区分。



爱奇艺:“拐点”后,用科技创新和小众切口突破大众市场


爱奇艺的“爱青春”和“奇悬疑”两大剧场在今年继续垂直突破圈层,并且以青春、都市、悬疑、古装四大类题材为主的内容基础上进行小类型细分。在青春和都市题材的剧集上,爱奇艺主打青春流量战略;悬疑剧集方面,爱奇艺主推《天坑鹰猎》;古装剧方面,《延禧攻略》在燃起了今年剧集市场第一把“火”的同时,还输出浙江、东方等卫视,是台网双赢的例证。除此之外,还加大对现实主义题材的描绘,《好久不见》《面具》不断引起全民话题。明年将推出爱青春、奇悬疑、忆英雄三大剧场,增加年代和现实题材作品。


爱奇艺副总裁陈潇认为,站在视听领域技术革新和行业转型的“拐点”上,爱奇艺将会继续技术创新,把AI技术贯穿项目制作的全流程;在内容形态和编排上,让“草根型”变成“专业型”;在制度和战略层面,推出超级网剧方法论,为“新少年”而生。


优酷:聚焦青年观众,少年气息喷薄


优酷的剧集涵盖了古装、玄幻、都市、悬疑冒险、青春等多个类型,其中悬疑、冒险、推理类和古装玄幻类依然是深耕的类型。优酷在秋集会上宣布2019年将打造“少年派”剧场,首批剧集包括《长安十二时辰》《天醒之路》《平妖传》等12部。在此之前,优酷就已主打“青年文化”为内核的内容,意图聚焦小众题材进行大众化传播。


优酷相关负责人强调,优酷作为重要的网络视听平台,优势是了解年轻人、连接年轻人,这是一种能量,也是新时代承担的责任。


腾讯:延续IP价值,满足多元需求


腾讯视频片单分为古装爱情、都市传奇、记录时代三个大类,并在各个大类下进行了细分。女性向古装剧《如懿传》《扶摇》成为今年腾讯视频头部流量来源,明年继续推出《斛珠夫人》《三生三世枕上书》《凤奕》等剧,深耕女性励志题材。与此同时,也以《将夜》《斗破苍穹》等作品投入男频竞争战场,《天龙八部》《倚天屠龙记》《仙剑奇侠传》《王子变青蛙》《命中注定我爱你》等翻拍剧也在明年提上议程。


腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟介绍到,腾讯视频不断扩充平台内容品类,满足用户多元化需求:“提供70余种品类的内容,通过AI技术的精准分发,每个阶层的用户都能找到他们想看的内容。生态在变化,我们的态度未曾改变。”


芒果TV:依托湖南卫视,青春+现实并重


芒果TV以湖南卫视播出剧目为主,题材涉及当代都市、偶像、言情。古装作品有《火王》上线,现实题材大剧《恋爱先生》《归去来》《谈判官》《老男孩》等聚集人气流量明星,话题度与关注度相对较高。


芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示,芒果TV接下来还需要加大在内容端的投入,芒果超媒将会以一个生态的身份和生态的集体提供最好的服务、最好的节目、最好的品质,做到极致。芒果TV将会秉承湖南广电的传统,越来越开放,越来越共赢。


几经洗礼,变与不变中破局


网络剧作为视频网站长视频内容中的重要类型,从今年的表现来说在总数量上稳中有增,关注度持续提高,其引流效应得到了市场的印证与认可,影响力也进一步扩大。具体来说,主要体现在这几大方面:


1.青春校园题材成网剧品质高地


2018年新上线的青春校园类网络剧数量为43部,与2017年基本持平。电视台播出的电视剧往往需要考虑受众的广泛性,因为专门面向青少年的剧集相对较少,而网络视频平台用户主要为青少年,所以将青春校园剧作为重要内容布局的同时也填补了此类剧集市场的空缺。


今年青春校园题材网剧除了青春写实怀旧以外,同时聚焦篮球、音乐、竞技等富含青少年文化的作品,例如《你好,旧时光》《蔚蓝50米》。与此同时,青春校园题材网剧也在2018年开始上星、出海。其中,《最好的我们》在浙江卫视周播剧场播出、《你好,旧时光》在深圳卫视黄金档播出、《致我们单纯的小美好》登陆Netflix在全球超过190多个国家和地区播出。


2.现实题材剧集扩容,发出积极信号


艺术本身来源于生活,不论是何种类型的剧集都能照映出当下现实的影子。网剧虽然相对台播剧“网感”明显,但也逐渐呈现出更多关照时代的现实主义题材作品。2018年现实题材网剧数量明显增加,其中不乏形成较大影响力的头部作品。


例如:纪念改革开放四十周年、讲述开放初期济南地区社会民生的年代剧《大明湖畔有人家》;描述当下农民群体积极创业和农村大龄青年婚恋的《乡村爱情 第十季》;刻画“北漂”“沪飘”女性在都市拼搏生活的《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》等等。这些作品虽然存在各种问题,但不失为视频网站对现实题材的积极探索。


3.大女主剧热度不减、男频未达预期


2018年的政策限制让大女主剧浮浮沉沉,命运飘摇。但是从目前播出情况来看,四大平台依旧将其放置在浓墨重彩的关键位置。一线女演员的大女主剧成为各大视频网站抢夺重点,比如周迅主演的《如懿传》、杨幂主演的《扶摇》等均被腾讯视频独播;迪丽热巴主演的《烈火如歌》优酷上线;鞠婧祎的《芸汐传》,以及掀起今年剧集首次全民热议的《延禧攻略》都在爱奇艺独播。


相对于女频的热度和话题,男性向的作品相较而言水花不大。以悬疑题材为主的男性向作品在2018年遭遇了“小年”,既没有类似《河神》的构思精巧也没有《鬼吹灯之精绝古城》的制作考究。一些作品因改编过多,剧情雷人等问题受到原著粉和普通观众的吐槽,并未达到现象级作品的传播效果。


4.改编作品比例增加,文创产业链互动加强


在2018年网剧中,改编作品高达42%,比去年增加12%。不仅比例增加,故事来源也更加丰富,虽然三分之二的改编来源自网络小说,但相比去年,改编自影视剧、漫画、游戏等作品的数量明显增加,还新出现了改编自舞台剧、民间故事的作品,为网络剧注入更加丰富的内容来源。

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